Postoji jasan trend diferencijacije u specijaliziranoj upotrebi proizvoda od papira za čišćenje.

S obzirom na težnju ljudi za kvalitetnim životom i kontinuirano poboljšanje potrošačkih sposobnosti, raste potražnja za specijaliziranim papirom za svakodnevnu upotrebu, što se očituje u specifičnim karakteristikama kao što su segmentacija primjenjivih scenarija, segmentacija preferencija publike i segmentacija funkcije proizvoda.
U kategoriji papirnatih proizvoda za čišćenje, prodaja vlažnih maramica za čišćenje, kremastog papira, papirnatih maramica, papirnatih maramica za rupčiće i drugih proizvoda značajno je porasla. Potražnja za papirnatim proizvodima za čišćenje brzo raste, a oblici proizvoda postaju sve raznolikiji, pokazujući karakteristike „uzimanja u obzir i suhog i mokrog“. Oblik proizvoda razvio se od konvencionalnog vađenja papira i papira u roli do velike obitelji proizvoda koja uključuje vlažne maramice, suhe maramice za čišćenje, kremasti papir, papirnate maramice za rupčiće itd. Papir za crtanje i papir u roli i dalje su glavni potrošači na tržištu, s brojem korisnika koji se rangiraju među dva najveća potrošača papirnatih proizvoda. Među njima, proizvodi od papira za crtanje čine polovicu prodaje na tržištu. Prodaju vlažnog toaletnog papira i maramica za čišćenje značajno potiče potražnja potrošača za higijenom i čišćenjem.
Većina papirnatih proizvoda dolazi u izravan kontakt s ljudskim tijelom, a potrošači obraćaju posebnu pozornost na kvalitetu proizvoda, funkcionalnost i korisničko iskustvo. Među njima, marka ima najveću razinu pažnje. Prilikom kupnje papira, udio potrošača koji obraćaju pažnju na marku iznosi čak 88,37%; 95,91% potrošača daje prednost marki prilikom kupnje vlažnih maramica.

Domaći brendovi bolje razumiju fizičke karakteristike i životne navike kineskog stanovništva, zajedno s njihovim istaknutim prednostima isplativosti, te su široko prihvaćeni od strane potrošača, zauzimajući veliki tržišni udio. Kao visokofrekventni potrošački proizvod, trend "specijaliziranog papira" za čišćenje papirnatih proizvoda je očit. Trgovci robnim markama mogu se usredotočiti na zadovoljavanje potreba mladih potrošača rođenih 2000-ih i 1990-ih za papirom, istovremeno osiguravajući potrebe potrošnje kućanstava, poboljšavajući korisničko iskustvo proizvoda i stvarajući prostor za rast proizvoda.